À medida que o julgamento antitruste EUA x Google entra em sua segunda semana, o foco está nas práticas publicitárias do Google. O Departamento de Justiça (DOJ) está investigando profundamente os mecanismos de geração de receita da Pesquisa Google, especialmente seu modelo de publicidade.
Alegações e depoimentos executivos do DOJ
Como a Bloomberg relatórios, o DOJ alega que o domínio do Google no mercado lhe permite aumentar os preços dos anúncios sem consequências significativas. Esta afirmação é fundamentada por Jerry Dischler, um executivo de anúncios do Google, que testemunhou sobre as estratégias de preços de anúncios da empresa. Dischler revelou que o Google ajustou, no passado, seu processo de leilão de uma forma que poderia ter aumentado os preços em até 5% para o anunciante médio. Em alguns casos, o aumento poderia ter chegado a 10% para consultas de pesquisa específicas. Os anunciantes normalmente não eram informados sobre esses “ajustes” de preços. Dischler observou que “tendemos a não informar os anunciantes sobre mudanças de preços”.
Estratégias de aumento de receita
Uma troca interna de e-mails de 2019 entre Dischler e um ex-executivo do Google, Anil Sabharwal, esclarece a situação do Google estratégias durante quedas de receita. O e-mail sugere que o Google considerou aumentar os preços dos anúncios como um meio de aumentar a receita de busca durante esses períodos. O e-mail de Dischler mencionava: “Estamos sacudindo as almofadas” no lançamento de anúncios. Além disso, a correspondência sugeria outras táticas para aumentar a receita, como tornar a Pesquisa Google mais visível para os usuários do Chrome.
Em 2019, o Google supostamente ganhou US$ 98 bilhões com anúncios de pesquisa para seus serviços principais, excluindo a receita do YouTube. Dischler confirmou que esse número ultrapassou US$ 100 bilhões em 2020, com uma parte significativa do crescimento decorrente da pesquisa móvel. Ele também mencionou no tribunal que um aumento de 10% no preço era o máximo que eles consideraram, afirmando que um aumento de 15% seria arriscado. No entanto, mesmo com taxas tão altas, a receita geral ainda pode crescer, mesmo que isso empurre alguns anunciantes para concorrentes como Meta ou TikTok.
Implicações para o caso antitruste
A capacidade do Google de aumentar os preços dos anúncios sem enfrentar uma reação competitiva substancial poderia fortalecer a posição do DOJ de que o Google detém um monopólio ilegal. Embora o mecanismo de busca em si seja gratuito para os usuários, o DOJ pode argumentar que outros problemas potenciais, como padrões de privacidade comprometidos, poderiam ter sido abordados de forma mais eficaz em um ambiente de busca competitivo.
Dischler está pronto para continuar seu trabalho. testemunho no julgamento em andamento, que deverá se estender até novembro. O veredicto não é esperado até o ano seguinte.
