O Google tem anunciou uma nova geração de anúncios com tecnologia de inteligência artificial (AI ), prometendo revolucionar o cenário da publicidade e ajudar os anunciantes a alcançar mais clientes, melhorar o desempenho dos anúncios e simplificar as operações. Esta é a confirmação oficial após os relatórios da semana passada detalhando os planos do Google.
De acordo com o Google, os anúncios baseados em IA usam a tecnologia de aprendizado de máquina para analisar o comportamento do usuário e os padrões de pesquisa para determinar os anúncios mais relevantes e eficazes a serem exibidos. Os algoritmos de IA usam dados históricos para identificar quais anúncios têm melhor desempenho em diferentes cenários e otimizar a exibição de anúncios de acordo.
Anúncios com tecnologia de IA também geram recursos criativos automaticamente, eliminando a necessidade de os anunciantes projetarem e enviarem várias versões manualmente de texto e imagens do anúncio. Em vez disso, os anunciantes podem fornecer algumas entradas, como títulos, descrições, logotipos e imagens, e permitir que a IA do Google crie anúncios dinâmicos e envolventes que correspondam à intenção e ao contexto do usuário.
O Google afirma que os anúncios baseados em IA podem ajudar os anunciantes a atingir vários objetivos, como impulsionar o crescimento rentável, capturar ROI confiável, permitir relevância e personalização em escala e multiplicando as conexões e a expertise do cliente. A empresa aponta três áreas nas quais a IA fortalecerá seus recursos de publicidade:
Anúncios personalizados: o Google usará IA para personalizar anúncios para cada usuário, com base em seus interesses e histórico de navegação. Isso significa que os usuários verão os anúncios mais relevantes para eles e terão maior probabilidade de clicar neles. Anúncios contextuais: o Google também usará IA para colocar anúncios no contexto do conteúdo que os usuários estão visualizando. Isso significa que os anúncios serão mais relevantes para o conteúdo no qual os usuários estão interessados e têm menos probabilidade de serem vistos como intrusivos. Lance inteligente: o Google usará a IA para ajudar os anunciantes a fazer lances de forma mais eficaz em anúncios. Isso significa que os anunciantes obterão mais valor por seus gastos com anúncios e terão maior probabilidade de obter um retorno sobre o investimento.
[conteúdo incorporado]
A decisão do Google de introduzir anúncios baseados em IA é vista como um passo ousado para manter seu domínio no mercado de publicidade online, que é cada vez mais desafiado por concorrentes como Facebook, Amazon, e TikTok.
No entanto, alguns críticos expressaram preocupação sobre como os anúncios com tecnologia de IA podem afetar a privacidade do usuário, a segurança dos dados e a qualidade do anúncio. Alguns usuários também reclamaram que os anúncios já são muito intrusivos e agressivos na experiência de pesquisa atual do Google.
O Google garantiu que seguirá suas políticas e princípios de privacidade ao usar anúncios com tecnologia de IA e que o fará dar aos usuários controle sobre suas configurações e preferências de anúncios. O Google também disse que monitorará a qualidade e o desempenho dos anúncios baseados em IA e fornecerá feedback e orientação aos anunciantes sobre como melhorar suas campanhas.
A IA generativa está informando todas as áreas de tecnologia
Generative AI é um tipo de sistema de IA que pode gerar novos conteúdos, como texto, imagens, áudio , ou vídeo, com base em dados ou prompts. Esses sistemas aprendem com os dados de entrada e sintetizam novos conteúdos que se assemelham aos dados de treinamento, mas com alguma variação. Algumas instâncias de ferramentas de IA generativa são ChatGPT da OpenAI, Bing Chat da Microsoft e Bard do Google.
O Google tem dedicado recursos consideráveis à pesquisa e desenvolvimento de IA generativa, especialmente no domínio de processamento de linguagem natural (NLP). O LaMDA do Google é um modelo de base que pode gerar conversas naturais e coerentes sobre qualquer tópico.
O Google revelou recentemente seu mais recente modelo de linguagem grande (LLM), PaLM 2, que possui recursos notáveis em raciocínio avançado, tradução multilíngue e geração de código. O PaLM 2 é a versão aprimorada do PaLM, que já era um LLM de última geração capaz de executar uma variedade de tarefas de linguagem natural.
É provável que a Microsoft também explore o uso de suas ferramentas de IA para influenciar a publicidade na plataforma Bing Ads, que se tornou Microsoft Ads em 2019. Em março, a Microsoft disse que sua ferramenta de pesquisa Bing Chat AI se tornará compatível com anúncios. em uma postagem oficial do blog, a Microsoft diz com o Bing Chat que quer “dirigir mais tráfego para editores neste novo mundo de pesquisa”.
